文 | 阿Q
经典电影《花样年华》终于重映了，此次公映的版本更是《花样年华》25周年导演特别版4K高清修复。
该版本的最大亮点莫过于导演王家卫加入了全新的独家画面。根据影片的《发行通知》，此次上映的影片时长为103分钟，比过去观众熟悉的版本多5分钟内容。
除了以新增内容为核心噱头之外，影片选择于2月14日情人节上映，意图不用言语。而且 电影发行还在当天推出19:19“我愿意”活动场，凸显了观影的仪式感。
截至发稿，电影《花样年华》重映首日，排片7.4%，上座率15.9%，票房累计破2000万。次日恰逢周六，《花样年华》排片降至3.7%。不少发行人对此担忧，影片或只有一天周期。
这部作为全球影迷公认的影史经典， 导演王家卫更是宣布此版“仅限影院，永不登陆流媒体”。这一独家限定的概念，让这版《花样年华》更显珍贵。
这种宣传模式巧妙地打破了影片只在情人节当天为情侣观众服务，同时也为目标受众考量，实现长线放映的可能。
2018年，王家卫电影《阿飞正传》曾在内地市场重映，当时仅在艺联上映，仅靠2%左右的排片起片，最终票房累计1973.9万元，不管是对于艺术电影而言，还是当时刚起步的艺术院线来说，这个票房成绩都属不错。
那么，《花样年华》25周年导演特别版又会如何呢？
在此之前，我们试图对《花样年华》的宣发进行一次简单的复盘。
根据两家票房平台显示， 影片想看指数的第一个峰值，来自于1月17日-18日两日， 正是对应了影片于1月17日官宣定档2月14日情人节的营销事件。
但在此之前， 导演王家卫已经为《花样年华》的定档上映做了不少预埋动作。
2023年年底，在《繁花》开播一周年之际，他联合视频平台高端官宣在12月31日当天，上线番外短片《好久不见》。随着短片的播出，胡歌饰演的宝总和唐嫣饰演的汪小姐在千禧年重逢，好久不见的俩人恰巧相遇在《花样年华》首映活动上。
导演王家卫则在社交平台发文， “花有重开日，春来与君同。新年快乐，江湖再见！”配图则是其面朝大光明影城悬挂着的《花样年华》巨幅海报。
从短片到文案， 如今看来都是对《花样年华》重映的一语双关。
除了定档之外， 《花样年华》的想看指数的第二波峰值，主要落在了“再见一面”预告中。在这支物料中，加长版内容的画面首次曝光，吸引了不少影迷的关注，从而刺激了一波数据。
真正迎来第三波较大增幅，并相对有所破圈之势的则是王家卫对谈AI，重新解构了电影《花样年华》，打破过往观众对其较为旗袍美学，氤氲氛围，浪漫底色等一系列的新认知。
影迷从中才知道《花样年华》的创作始末，原本故事叫《三个食物的故事》，是说上世纪三个关于食物的发明改变了男女关系，一个60年代的电饭煲，解放了家庭中的女性，即《花样年华》的故事；一个是70年代的方便面；以及00年前后的 24小时便利店。
这恰是一如既往的王家卫风格，每每“不响”的风格，总会在后续不同阶段，都能对电影有新的干货露出，能让这部已经25年的电影仍在观众面前留有新鲜感。
相比较其他影片，《花样年华》前期并没有做过多的事件营销，而是在物料上下足功课。即便是AI对谈，实则是市面上常见的导演特辑以另一种模式进行传播。
随后的首映礼上，第一站回到上海——《花样年华》25年前首映的地方。
不仅现场凸显符合影片美学的格调，而且 邀请了胡歌、唐嫣、马伊琍、辛芷蕾在内的《繁花》剧组成员重聚，为影片站台宣传。次日第二站北京同样将影片的格调贯彻下去， 邀请了导演麦子、演员曾美慧孜、演员林一等人进行了映后对谈，回归电影本体。
从主流宣传模式来看，《花样年华》依旧走契合王家卫风调性的风格，试图将影片核心内容进行传播扩散。
相比之下， 短视频平台的宣传物料则更加多元。
就目前在短视频平台中，官方账号置顶了3条高赞内容，分别是首次曝光的画面内容、早期的片场花絮，以及张曼玉的国际影响力。
翻看账号前期内容可以看到， 短视频内容试图创作一些更符合落地下沉的解读——譬如挖掘电影里的女性观点，解读苏丽珍的女性意识，更是打出“女性最大的靠山就是自己”；又或者谈苏丽珍被出轨后的正确打开方式，“是努力生活，爱自己”。
这一宣传模式下，颇有种大女主爽剧既视感，当然也很好地迎合当下市场对女性题材的偏爱。从这系列视频的内容来看，确实有不错的反响 ，尤其是在谈论苏丽珍发现丈夫出轨的视频下面，引起不少女性用户的共情回应。
我们能从中看到，宣传方试图在另一个维度上，打破外界对《花样年华》的认知。如果说“影视百大佳作”把这部电影列为“神作”，那么这种落地的手段，尽可能去做一些破局。
映前这一系列的宣传方式下， 根据猫眼专业版显示《花样年华》的核心用户画像反而落在了20-24岁之间，即00后。同时，潜力用户则是生活在一线城市的05后。
根据购票画像来看，《花样年华》的观众基本和想看用户吻合，但是 比较意外的是，即便定档在情人节，该片在“单人观影”的画像方面占据了较高的优势。
从这单一数据来看，该片后续或更适合通过长线放映实现票房增涨。不少影迷在网上表示，可以等过了情人节这天的情侣观影潮之后，再入场观众。除此之外，今年大学生主要回学校的时间为2月22日-24日， 这一返校潮或也能为《花样年华》带来新的票房高点。
诚然，对于王家卫导演的作品而言，相较于用适当的观影情绪引导观众，更应该将目标观众尽数拉入影院。正如两场首映礼映后，不管是明星嘉宾，还是路人观众，都提到自己过去曾经在平台，或者影碟上看过这部电影，但第一次在大银幕上观看，反而有了很多新的感触。
艺术电影如何找到观众一直是不断讨论的命题，整个过程并非靠单一方法论，只能在摸索过程中找到适合这部影片的方式，只是不管方法如何，永远都是从内容出发，精准定位目标观众群体，并通过多种渠道进行宣传，才能真正实现跨圈层的可能。
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